株式会社Relic様｜VTuberと手作りケーキを楽しむコラボ企画

クライアント

MADE BY ME PROJECT（株式会社Relic）

事業内容：手作りケーキキットのDtoC販売

HP：https://madebyme.jp/

実施時期

2024年12月〜2025年4月、2025年7月〜2025年10月

施策概要

初心者でも簡単に手作りできるケーキキットを販売するMADE BY ME PROJECTのサービス認知拡大と購入促進を目的に、VTuberコラボ企画を実施しました。

本取り組みでは、女性ファンが多い男性VTuberを起用し、PR配信でサービス紹介や限定コラボセットの紹介を行いました。

コラボセットにはVTuberのオリジナルケーキピックとデコレーション用色素2種を封入。ファンは自宅で手軽に推しをイメージしたケーキ作りを楽しむことができました。

また、購入者が完成したケーキの写真を指定のハッシュタグを付けてXに投稿すると、VTuberからのお礼ボイスまたは手書きメッセージが後日届くキャンペーンを実施。

さらに、上記キャンペーンで投稿されたファンの手作りケーキをVTuberが紹介する配信も行い、一方通行ではない双方向のPR体験を実現しました。

配信の様子

X連動キャンペーンの説明

背景

MADE BY ME PROJECTが販売するケーキキットは、記念日や推しの誕生日など特別な日を推しケーキで祝いたいファン層との親和性が高いサービスです。推しとファンとの距離が近く、双方向コミュニケーションが活発なVTuber領域において、サービス認知を図りたいという目的から本取り組みの実施に至りました。

結果

X上ではキャンペーンハッシュタグを活用したユーザー投稿が多数投稿され、UGC創出による二次拡散効果を獲得しました。

「推しに見てもらえる」「推しが反応してくれる」という仕掛けを組み込むことで、購買体験が推し活の一部として機能し、高いエンゲージメントを実現しました。

掲載メディア

PR TIMES：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000349.000016318.html

PR TIMES：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000357.000016318.html

PR TIMES：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000363.000016318.html

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