公開日
2026/08/21
最終更新日
2026/08/21
VTuberマーケット
事例
クライアント
東日本旅客鉄道株式会社
株式会社JR東日本商事
JR東日本スタートアップ株式会社
実施時期
2024年7月～2024年8月
施策概要
JR東日本グループ3社（東日本旅客鉄道株式会社／株式会社JR東日本商事／JR東日本スタートアップ株式会社）と長野県の地産品や地域のPRを目的とした「VTuber地域応援プロジェクト〜長野編〜」を開催しました。
本企画は2024年9月30日まで開催された「夏の信州観光キャンペーン」に合わせて行い、総勢36名のVTuberがライブ配信やリアルイベント等を通じて、長野県の魅力や地産品の美味しさを発信しました。
JRE MALL内の地産品ECショップ「お取り寄せきっぷ」では、各VTuberのノベルティグッズ付きコラボ商品を展開。 また、横浜駅のエキナカショールーム店舗「JRE MALL Cafe」との期間限定コラボを実施し、店舗内では本企画のPV動画の放映やPOP展示を行いました。同時にハッシュタグキャンペーンも展開し、来店者にはVTuberオリジナル缶バッジをプレゼントしました。
さらに、1dayイベントとして「VTuberと楽しむ試食会＆1on1トークイベント」をJRE MALL Cafeで開催。長野地産品３品の試食に加え、VTuberとの1on1トーク＆記念撮影を実施し、オンラインからリアルへの接点を創出しました。
コラボカフェの様子
1on1トークイベント キービジュアル
背景
JRE MALLでは、ECサイト上の画像や文章のみでは商品の魅力や背景が伝わりづらいという課題がありました。
また、販売側においても「地域に愛着を持ってほしい」「現地に足を運んでほしい」といったニーズを抱えていました。
そこでファンエンゲージメントが高いVTuberを起用し、ライブ配信・EC販売・リアルイベントを組み合わせることで地産品の販売促進と地域ファンの創出を目指しました。
結果
ノベルティ付き地産品の購入件数は400件を超える結果となり、商品によっては通常時の月間平均販売数の数十倍にあたる購入件数を達成しました。
SNS上では300件以上のUGCが生成され、ファンによる自然拡散が発生しました。
JRE MALL Cafeでの試食会＆1on1トークイベントでは、全国12都道府県から来場があり、参加者満足度・購入意欲ともに100％と高評価を記録しました。
イベント情報
イベント名：VTuberと楽しむ試食会＆1on1トークイベント
開催日時：2024年8月24日
【一部】紡生ムルク 14:00～15:00
【二部】猫羽ことの 15:30～16:30
【三部】鬼ヶ島くろめ 17:00～18:00
会場：JRE MALL Cafe（横浜駅構内）
内容：長野地産品3品の試食会、VTuberとの1on1トーク＆記念撮影
特典：VTuberオリジナルコースター配布
掲載メディア
PRTIMES：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000054.000109432.html
JR東日本スタートアップ株式会社：https://jrestartup.co.jp/news/2024/07/114202/