JR東日本グループ様｜福島県特産品をVTuberが配信でPR

東日本旅客鉄道株式会社

株式会社JR東日本商事

JR東日本スタートアップ株式会社

販売時期：2025年07月

特急ひたち11号コラボ：2025年09月

「VTuber地域応援プロジェクト〜福島編〜」と題して、JR東日本グループ3社（東日本旅客鉄道株式会社／株式会社JR東日本商事／JR東日本スタートアップ株式会社）と連携して、福島県の地産品や地域の魅力を発信するVTuberプロモーションを実施しました。 総勢37名のVTuberが参加し、以下の2つの軸で施策を展開しました。

JRE MALLでは、ECサイト上の画像や文章のみでは商品の魅力や背景が伝わりづらいという課題がありました。 また、販売側においては、単に商品を届けるだけでなく「地域に愛着を持ってほしい」「実際に現地に足を運んでほしい」といったニーズがありました。

VTuberは、ライブ配信やSNSを通じて推しとファンがリアルタイムの双方向コミュニケーションをとることで、ファンエンゲージメントが高いという特徴があります。このため、推しのPRがファンの購買行動に繋がりやすいと考え、今回の起用に至りました。ライブ配信で視聴者とコミュニケーションをとりながら商品の魅力を深く伝えることで販売を促進するとともに、SNS上での購入報告や感想などの共有行動を活性化させ、自然な情報拡散を狙いました。さらに、販売上位者による「特急ひたち車内放送」というリアルな場での特典を用意することで、オンライン（配信・EC）からオフライン（現地への鉄道移動）への送客と話題化を図りました。

イベント名：特急ひたち×VTuber 車内放送コラボ

実施期間：2025年9月1日〜9月30日（平日のみ）

対象列車：【下り】特急ひたち11号（品川駅11:45発 いわき駅14:09着）

内容：販売数上位4名のVTuberによる、常磐線の沿線スポット紹介放送（品川～勝田間、勝田～いわき間で各1回）

【三部】鬼ヶ島くろめ　17:00～18:00

会場：JRE MALL Cafe（横浜駅構内）

内容：長野地産品3品の試食会、VTuberとの1on1トーク＆記念撮影

特典：VTuberオリジナルコースター配布

株式会社JR東日本商事： https://www.jreast.co.jp/press/2025/20250716_ho02.pdf

JR東日本スタートアップ株式会社：https://jrestartup.co.jp/news/2025/07/135307/